Un autre article à voir : Comment trouver de nouveaux clients grâce au SEO en 2020 ?

ANALYSEZ VOS MOTS-CLÉS ET LA DENSITÉ DE VOS PAGES

Analyser la fréquence de répétition d’un mot-clé d’une page est utile pour deux raisons simples : éviter la sur-optimisation qui va nuire à votre référencement, et s’assurer que votre mot-clé et sa déclinaison sémantique soient suffisamment présents pour les moteurs de recherche. Ainsi, vous pouvez :

• Regarder combien de fois votre mot-clé et des termes synonymes sont utilisés ;
• Vous assurer que les mots clés sont utilisés naturellement dans votre texte ;
• Avoir toujours à l’esprit d’éviter le bourrage de mots-clés.

Lorsque vous construisez votre page autour d’un mot-clé, il ne faut donc pas tomber dans la technique du black hat, tout en vous assurant qu’il est suffisamment présent. Pour cela, il faut penser la construction de votre page d’un point de vue éditorial.

En vous attachant à rédiger un contenu de qualité, qui apporte de réelles informations, avec des illustrations cohérentes, vous allez naturellement intégrer vos mots-clés et rédiger une page suffisamment dense pour éviter la sur-optimisation.

Ainsi, nous avons abordé des thèmes qui s’intègrent dans le cocon sémantique global. De la sorte, nous avons apporté plus de densité à la page tout en envoyant des indicateurs à Google sur ce qu’elle apporte aux internautes grâce à nos H2 et H3.

Mieux vaut penser la structure SEO de votre page comme un plan, comme pour une rédaction. Ensuite, vous rédigez du contenu qui s’adresse aux internautes et non à Google. En associant ces deux façons de rédiger, pour les moteurs de recherche et pour votre audience, vous allez forcément avoir un contenu optimisé pour le référencement naturel.

Pour aller plus loin, vous pouvez consulter cet article : Pourquoi est-il si important d’avoir un site optimisé en SEO ?

ZOOM SUR VOS MOTS-CLÉS

Il existe certains attributs de votre page qui doivent impérativement comporter votre mot-clé cible. Au-delà du contenu brut que vous allez rédiger il faut également penser :

• Meta Description ;
• Balise title ;
• H1 ;
• H2 et H3 selon la structure de votre page.

Il faut savoir que ces attributs peuvent également utiliser des termes synonymes du mot-clé cible. Cela permettra de créer un champ lexical fortement apprécié par les robots Google qui vont crawler votre site web.

L’objectif est de créer, et de capitaliser sur vos balises méta pour décrire précisément le contenu de la page, d’engager l’utilisateur et d’intégrer des mots-clés cibles dans la mesure du possible.

ASSUREZ-VOUS DE NE PAS AVOIR DE LIENS CASSÉS

Lorsqu’on pense SEO on-page, vérifier que tous les liens sont bien valides peut sembler évident, mais cela reste une technique parfois oubliée ! On pense surtout à densifier son contenu, et à optimiser son cocon sémantique. Cependant, au fur et à mesure que le site internet évolue et connaît des changements, les liens internes et externes peuvent se rompre et mener à des erreurs 404.

Il faut savoir que d’un point de vue SEO, ces liens rompus peuvent impacter négativement le référencement d’une page. En effet, ils sont facilement identifiés par les robots d’exploration des moteurs de recherche, et sont pénalisés.  

Il existe de nombreux outils qui vous aident à répertorier facilement ce genre de lien pour mener des actions correctives. Par exemple, SEM Rush ou Screaming Frog disposent de telles fonctionnalités.

Idéal pour vous accompagner dans votre stratégie de référencement : 13 outils gratuits et utiles pour votre SEO

N’OUBLIEZ PAS D’OPTIMISER VOS IMAGES

Les images sont des contenus tout aussi indispensables qu’ils peuvent être pénalisants ! D’une part, il est essentiel d’agrémenter vos différentes pages de médias, comme des vidéos ou des images. C’est un élément considéré par Google pour votre référencement, et le plus souvent apprécié par les internautes.

D’autre part, il est important d’optimiser chacun des médias importés, et notamment les images qui pèsent parfois très lourd et pénalisent la vitesse de chargement de votre site internet. Pour chaque image inclue dans l’une de vos pages, pensez notamment à :

• Rédiger un « texte alternatif », qui joue son rôle en termes de SEO ;
• Adapter le format au contenu et au web ;
• Compresser le poids de chaque image.

Pourquoi optimiser chaque image que l’on insère sur son site web ? Car la vitesse de chargement d’une page, et c’est encore plus vrai sur mobile, est l’un des facteurs forts du référencement d’un site. L’objectif de cet exercice de compression de l’image est donc de favoriser la vitesse de vos pages, autant pour les moteurs de recherche que pour les internautes.

Il s’agit donc de penser à la fois SEO et UX/UI.

Par ailleurs, la vitesse de chargement d’un site est également un facteur de conversion. Désormais, un internaute attend d’un site internet une information de qualité, et la rapidité de l’accès à cette information. Moins il aura d’efforts à faire, plus il sera susceptible de passer à un acte d’achat. Le contraire est aussi vrai.

PENSEZ À RETRAVAILLER CERTAINS DE VOS CONTENUS

Vous avez des contenus qui génèrent beaucoup de trafic ? Les retravailler en les actualisant est une très bonne technique de référencement ! Chaque contenu rédigé est une source de référencement, alors qu’il s’agisse d’un article désuet ou qui traitait d’une information de 2018, il peut être bénéfique de le mettre au goût du jour.

Les moteurs de recherche tiennent compte de l’âge et de la densité d’un site web. Alors si vos pages sont obsolètes mais datent de plusieurs années, pensez à les retravailler ! Vous pourrez, de plus, en profiter pour densifier cette page et apporter une information encore plus détaillée. Pour rappel, les pages informatives et avec une certaine longueur de mots sont particulièrement appréciées par Google.

En somme, la mise à jour, l’amélioration et la révision régulières du contenu constituent une partie importante du référencement de votre site internet.

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Si le SEO est un formidable vecteur de visibilité pour votre entreprise, il n’en reste pas moins que cela doit servir un objectif : l’augmentation de votre chiffre d’affaires. Mais comment faire en sorte que le référencement transforme vos visiteurs en clients ? Quelques éléments de réponse.

C’est aujourd’hui bien connu, il existe trois piliers essentiels pour réussir son référencement naturel :

– Technique : votre site est-il performant et bien compris par Google ?

– Contenu : vos pages apportent-elles une plus-value à l’internaute ?

– Popularité : d’autres sites parlent-ils de vous ?

Avec cela en tête, vous avez déjà de quoi esquisser une première ébauche de votre stratégie SEO. Cependant, si vous allez gagner en visibilité, cette dernière doit avant tout servir vos objectifs business pour vous apporter un réel ROI.

Définissez des personae

Avant de se lancer dans une stratégie SEO pure, il faut d’abord assurer les fondamentaux. Connaître précisément vos clients, vos cibles, vous aidera à cerner leurs habitudes de recherche. Ceci vous permettra de voir si vous êtes déjà en mesure ou non de répondre à ces recherches. Mais comment dresser des profils types ?

C’est à ce moment-là qu’entre en jeu les personae. Il ne s’agit ni plus ni moins que des cibles que vous voulez absolument toucher. Ces portraits doivent représenter les clients parfaits pour votre business :

– Critères démographiques

– Problématiques rencontrées au quotidien

– Parcours clients jusqu’à la conversion

– Besoins

– Valeur

Pour recueillir ces informations, renseignez-vous auprès de vos commerciaux, de la personne en charge du marketing également ou simplement analysez vos meilleurs clients pour en tirer les insights importants.

Vous disposez maintenant d’un profil à viser, mais en quoi cela peut-il servir votre stratégie SEO ?

Des personae à l’étude de mots clés

Ces portraits types vont vous permettre d’identifier clairement les problématiques et les types de recherche que peuvent effectuer vos futurs clients. Il est donc temps de passer à l’étude sémantique.

Étape 1 : la constitution du corpus de mots clés

Pour la réaliser, plusieurs options s’offrent à vous : utiliser un outil comme SEMrush, Yooda, UberSuggest, le planificateur de mots clés AdWords, passer par une agence ou encore avoir recours à un freelance spécialisé en SEO. Il s’agit tout simplement de lister tous les termes se rapprochant de votre secteur d’activité et que vos prospects sont susceptibles de chercher.

Étape 2 : ne garder que l’essentiel

Vous pouvez maintenant commencer à nettoyer votre liste de mots clés en éliminant les plus petits volumes de recherche. Cela devrait réduire une bonne partie de votre corpus.

Étape 3 : la catégorisation

Cette étape est cruciale. Elle vous permet de classer vos mots clés par grandes thématiques et par extension de créer des clusters. Pour faire simple, un cluster n’est autre qu’une famille de mots clés traitant de la même thématique.

Étape 4 : définissez l’intention

L’intention de recherche est au coeur des dernières évolutions de Google et il s’agira encore en 2020 d’une tendance SEO incontournable. L’intention caractérise ce que recherche l’internaute derrière telle ou telle requête. Nous pouvons classer ces recherches en 4 profils :

– Navigationnel : la personne cherche directement un site, une adresse, un contact

– Informationnel : l’internaute n’a pas encore de besoin précis, il cherche une simple information

– Commercial : on commence à entrer dans le vif du sujet. L’internaute connaît le produit ou service dont il a besoin, mais ne sait pas encore lequel choisir. Il s’agit typiquement des recherches de comparatifs, d’avis etc.

– Transactionnel : c’est évidemment là où il faut être présent. L’internaute est prêt à acheter et il faut faire en sorte d’être bien positionné sur ce type de requêtes.

À la fin, il vous restera donc un fichier Excel listant :

– Les termes de recherche

– Leur volume associé

– Les catégories

– L’intention de recherche

De l’étude de mots clés au positionnement

Vous avez désormais mis en lumière les recherches de vos prospects, c’est un premier grand pas. Maintenant il faut savoir comment vous et vos concurrents vous positionnez sur ces termes.

La Search Console de Google peut déjà vous montrer pour un mot clé donné, quelle URL de votre site remonte dans les résultats et son positionnement moyen. Vous pouvez également utiliser des outils de positionnement (comme SEMrush ou Myposeo) pour automatiser votre suivi et également voir qui se positionne mieux que vous.

L’étude de positionnement vous permettra d’obtenir deux typologies de concurrents :

– Les concurrents business : ceux qui sont dans la même thématique que vous et qui peuvent vous prendre des parts de marché

– Les concurrents organiques : ceux qui traitent de votre thématique, sans impacter directement votre chiffre d’affaires mais qui peuvent prendre des parts de visibilité.

En vous concentrant sur les positions de votre site, vous serez à même de déterminer plusieurs choses essentielles pour guider votre stratégie SEO :

– Quels sont les termes sur lesquels vous êtes bien placé

– Ensuite quels sont ceux à optimiser

– Et puis quels sont ceux où vous êtes absent.

Avec ces indicateurs, vous allez pouvoir prioriser vos actions en fonction des volumes de recherche, de la concurrence établie sur un mot clé, des opportunités business que génère tel ou tel mot clé.

Coller à l’intention de l’internaute

Pour terminer cet article, il faut être conscient d’une chose que nous avons brièvement évoquée plus haut. Google cherche aujourd’hui à fournir exactement la bonne réponse à ce que recherche un internaute (la fameuse intention).

Avant de vous lancer dans la création ou l’optimisation de vos contenus pour votre stratégie SEO, un dernier tour sur la SERP (page de résultat de Google) s’impose. Passez en navigation privée, et tapez le mot clé visé.

Analysez maintenant les résultats. Quelles sont les typologies de contenu proposées ? Des vidéos, des articles de blog, des images, des listes, des comparateurs… ? Cela vous donnera une indication du type de contenu que Google attend pour cette requête. Ne perdez pas de temps à réaliser/optimiser un contenu qui n’a aucune chance de se positionner.

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Le moteur de recherche a mis à jour ses guidelines sur les données structurées et le contenu dupliqué pour les FAQ.

Google a mis à jour ses guidelines pour l’utilisation des FAQ et de leurs données structurées avec des recommandations concernant le contenu dupliqué.

Le balisage de FAQ ne devra inclure désormais qu’une seule référence de ce type de contenu, même si celui-ci apparaît sur plusieurs pages du site.

La recommandation de Google pour les FAQs

« Si vous avez une FAQ avec du contenu qui est répété sur votre site (les mêmes questions et réponses apparaissent sur plusieurs pages du site), balisez une seule référence de cette FAQ pour l’intégralité de votre site ». Google prévient dans ses guidelines à destination des développeurs.

Cette information a été révélée par le webmaster Kenichi Suzuki sur Twitter.

Ce dernier a ainsi pointé du doigt un exemple de FAQ répétée sur différentes pages du site Expedia pour la ville de Tokyo, ce qui va à l’encontre des nouvelles consignes énoncées par Google.

Quel est le risque encouru ?

Dans le cas où plusieurs pages de votre site présenteraient les mêmes questions et réponses.

Vous devrez vous abstenir de les baliser dans vos données structurées à chaque fois qu’elles apparaissent.

Le risque : des violations répétées de consignes relatives aux données structurées de Google peuvent entraîner une perte d’éligibilité de votre site à apparaître dans les extraits enrichis.

Ces quelques lignes ont été ajoutées dans les guidelines de Google. L’utilisation des données structurées FAQ pour empêcher certains sites de monopoliser trop de place dans les SERPs.

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